Lego eröffnet Store in New York

Als drittes Spielwarenunternehmen hat Lego einen Store auf der 5th Avenue in New York eröffnet (neben American Girl und Mattel).
Der Store ist eine Verbindung von digitaler und realer Welt und wird als Meilenstein in der Strategie von Lego gesehen, mit eigenen Geschäften den Handel zu entkoppeln.
Das Geschäft ist modular aufgebaut und kann so auch auf kleinere Units verschoben werden.
Neben dem klassischen Kauf von Lego-Produkten dreht sich alles um die digitale Inszenierung der Marke. Der Store gilt daher auch in Fachkreise als ein Beispiel wie es gelingen kann die online-Welt in die Offline-Welt zu holen. Ob unsere Teppiche je im stationären Fachhandel (zumindest in Deutschland) breitflächig zu kaufen sein werden?